- 毎日投稿しているのに動画が伸びない
- 投稿数に追われて疲れている
こんな悩みを抱えていませんか？
実は、YouTube運用で大切なのは動画の投稿数ではありません。
これを知らないままいくら大量に動画をアップしても、伸ばすことはできないのです。
そこで今回は、YouTubeで重視すべき質の高い動画ついて解説します。
質の高い動画とは
YouTubeにおける質の高い動画とは、視聴維持率の高い動画のことです。
視聴維持率というのは、視聴者が動画を何分見てくれたのかを表すパーセンテージのことです。
例えば、10分の動画を5分みたら場合の視聴維持率は50%です。
動画の投稿数＜視聴維持率（動画の質）
ということを知らずに、多くの人は質の高くない動画をひたすら投稿しています。
たくさんの動画を投稿することが目的となってしまい、視聴維持率の低い動画になっていることがほとんどなのです。
YouTubeが求めているのは「一人でも多くの人に1秒でも長く動画を見てもらうこと」だからです。
つまり「視聴者の滞在時間を最大化したい」ということ。
これはYouTubeは多くの企業からの広告で収益をあげているため、動画が再生されればされるほど、儲かる仕組みになっているからです。
質の高い動画を作るために大切なこと
質の高い動画を作るために大切なことは、台本構成を工夫することです。
人に何かを伝える時に、全く同じ内容の話をしたとしても
- 言い回し
- 伝える順序
- 話し方
これらによって、視聴者が感じる印象は180度変わります。
視聴維持率をアップさせるためには
「この人から学びたい」
と思ってもらうために、動画構成の最適化が必須です。
視聴維持率を上げるテクニック
不要な部分を除く
言い間違えたところや不要な部分は全てカットし、視聴者に伝えたい情報だけを残すようにしましょう。
無駄な間をカットすることで、短時間で情報量を最大化できます。
画面上に動きをつける
テロップや画像を入れて画面上に動きをつけましょう。
画像とは、説明を補完する図やグラフ、具体例を示すための写真のことです。
動画に動きや変化があると、視聴者の注意を引き続けることができます。
視聴者に質問する
動画内で視聴者に直接質問を投げかけることで、視聴者は動画に集中してくれます。
と問いかけられると少し引き締まるような感覚がありませんか？
これは学校の授業でもよく使われるテクニックです。
ただ先生は前で話していても、子供達は退屈になり聞いているようで聞いていません。
意図的に問いかけを入れることで、飽きることなく集中して話を聞いてもらいやすいのでえす。
複数のBGMを使う
動画内で複数のBGMを使用することで、視覚と聴覚の両方で視聴者の興味を引き続けることができます。
複数のBGMを使い分けることで、シーンやトピックの切り替えを明確にし、動画にメリハリをつけることができるため、飽きを防止することができます。
また、音楽の変化により視聴者の気分や感情に働きかけ、動画のストーリー性を強めることができます。
BGMを選ぶ時には、動画の内容や雰囲気に合わせたものにしましょう。
結論は最初に話さない
動画の結論を冒頭で話してしまうと、視聴者の離脱に繋がります。
視聴者の期待感を持続させるために、動画全体を通じて徐々に情報を開示するストーリーテリングが効果的です。
ストーリーテリングとは？
- 物語によって相手に伝えたい想いやコンセプトを印象付ける手法のこと
- マーケティングに有効なテクニックの一つ
ストーリーテリングを活用する7つのステップ
- １共感できる現状
- ２挫折した経験
- ３転機（成功への鍵）
- ４成功体験
- ５成功できた理由（メソッド化）
- ６メソッドを使った他者の成功体験
- ７背中を押すメッセージ
視聴者の代弁を入れる
動画内で視聴者が考えそうな疑問や意見を代弁することで、視聴者との共感を得ることができます。
視聴者が思いそうなことを
と、入れていくイメージです。
視聴者が自分の気持ちや考えを理解してもらえていると感じると親近感が増し、動画を見続ける可能性が高くなります。
また、視聴者が「この人は自分のことを理解している」と感じることで、動画の内容に対する信頼感が高まり、視聴維持率UPが期待できます。
導入で期待感を持たせる
動画の最初の数秒で視聴者の興味を引き、期待感を持たせることが重要です。
視聴者が期待した「得られる未来や求めている情報がある」ということをここで伝えることが非常に大事になります。
見る価値がある動画かどうかを視聴者はここで判断するからです。
実際、冒頭15秒から30秒で約50％の視聴者が離脱し、その後は緩やかな下降線を描いて、最終的にある数値で落ち着くと言われています。
冒頭で視聴者に期待感を持たせ、最初の離脱を少しでも少なくすることが視聴維持率UPに大きく繋がります。
離脱を阻止し、視聴者に興味をもってもらうためには、動画のオープニングで「PASTORフォーミュラ」を使うのがおすすめです。
PASTORフォーミュラの構成
- 【P】問題・悩み
- 【A】問題の拡大
- 【S】解決策の提示
- 【T】実績
- 【O】提案
- 【R】行動の促進
感情を込めて話す
感情を込めて話すことも、視聴者を惹きつける効果があります。
棒読み状態で話されていると、段々飽きてきた経験がある人は多いのではないでしょうか。
声の強弱をつけたり、テンポを変えたりしながら感情を込めて話すことを心がけましょう。
これを意識することで、視聴者の心を動かすことができ、結果的に長く動画を見てくれることにつながりやすいです。
ジェスチャーを使う
ジェスチャーを使うことで、聴覚だけでなく視覚からもアプローチでき視聴者の関心を引き続ける効果があります。
自分が講演会に参加した時のことを想像してみてください。
全く動きがなく、ただ突っ立って話している人の話を聞いていると段々飽きてきて眠くなってきませんか？
逆に身振り手振りを使いながら話していれば、内容が同じだったとしても惹き込まれることが多いです。
視聴者を惹き込むことで視聴維持率UPに繋がりますので、ぜひジェスチャーを使うようにしましょう。
中田敦彦さんのYouTube大学の動画は、ジェスチャーや感情を込めた話し方が参考になります。
まとめ
今回は、YouTubeにおける質の高い動画について解説しました。
- 投稿数より“動画の質”が大切
- YouTubeにおける質の高い動画とは、視聴維持率の高い動画のこと
- 視聴者ファーストを心がける
YouTubeは視聴維持率の高い動画を評価しています。
数多く投稿することが目的になってしまうのはNGです。
視聴者に満足してもらえる動画を作ることを意識し、質の高い動画を投稿していきましょう！
